Netflix / Adventure Club, Amsterdam
Netflix julkaisi ensimmäisen islantilaisen sarjan, Katlan, ja Adventure Club valittiin toteuttamaan sarjan lanseerauskampanja.
Kampanja koostui lukuisista sisällöistä ja mainospinnoista, joista tärkein oli musiikkiteos tulivuoresta kerätystä datasta. Kampanja palkittiin alan kilpailuissa sekä Suomessa että Hollannissa.
Minun roolini
Katlan lanseerauskampanja oli valtava kokonaisuus ja työmme koostui luovasta konseptista, vulkaaniseen dataan perustuvasta taideteoksesta, fyysisistä kampanjaelementeistä, ajan saatossa elävästä ulkomainoskampanjasta, lukuisista some-asseteista ja mainospinnoista. Se toteutettiin pandemia-aikaan kolmesta maasta käsin ja kampanja oli esillä Reykjavikissa.
Oma roolini oli vastata asiakkuudesta sekä toimia koko kampanjan ja assettien tuottajana. Projektissa oli hurja määrä liikkuvia osia, joita tuotettiin eri maista käsin pienen tiimin voimin. Projekti vaati paineensietokykyä, heittäytymistä, neuvottelu- ja ongelmanratkaisutaitoja.
Kampanja noteerattiin useissa kansainvälisissä medioissa ja se palkittiin Vuoden Huipuissa sekä Spin Awardseissa.
Kampanjatuotanto
Tuottajana roolini oli huolehtia satojen assettien aikataulutuksesta ja tuotannosta.
Kuvausjärjestelyt
Osana kampanjaa toteutettiin myös video- ja still kuvaukset Islannissa monesta maasta koostuvan tiimin voimin.
Luovan työn johtaminen
Tiimi koostui luovista suunnittelijoista useasta maasta käsin ja kaikki tehtiin etänä pandemiarajoitusten aikaan.
Budjetointi
Vastuullani oli satojen tuhansien eurojen tuotantobudjetti, joka eli kokoajan kampanjan edetessä.
Projektin sisältö
Projektin haastavuus syntyi kampanjaelementtien korkeasta tasosta. Jokaisen elementin täytyi olla tarkoin suunniteltu, oma konseptinsa ja tuotantonsa. Perinteinen kampanjalogiikka key-elementtien jalkauttamisesta ei ollut vaihtoehto.
Kampanjan suurin elementti oli Katla-tulivuoren sisältä kerätystä datasta islantilaisen muusikon tekemä sävellys, jonka solistina toimi Katla-sarjan päähenkilö. Eri datapisteiden sisältö käännettiin jokainen omaksi osuudeksiin, jota kuoron jäsenet lauloivat stemmoina. Teokselle kuvattiin video, jossa musiikki ja grafiikka muodostivat kokonaisuuden.
Kampanjan ulkomainonnassa ikoniset Reykjavikin lokaatiot kuvattiin ja päällystettiin tuhkalla sarjan teeman mukaisesti. Ulkomainonnasta tehtiin lukuisia assetteja, jotka vaihtuivat ulkomainospinnoissa, jotta kuva paljastui vähitellen tuhkan alta kun lanseeraus lähestyi. Eräs mainoskampanjan elementti oli auto, joka sijoitettiin sillä hetkellä aktiivisen tulivuoren läheisyyteen. Auto peitettiin tuhkalla ja siihen piirrettiin kampanjan viesti. Tulivuorelle oli paljon trafiikkia ja tuhkalla peitetty auto herätti ohikulkijoissa kysymyksiä.
Omassa roolissani haastavaa oli tietysti projektin laajuus ja yksityiskohtien määrä, sillä manageroin sen kokonaan yksin. Lisäksi haasteen toi se, että koronarajoitusten takia Islantiin ei saanut matkustaa. Budjetointi piti tehdä ilman tarkkaa suunnitelmaa, mutta jokaiselta kampanjaelementiltä odotettiin korkeatasoista ja yksityiskohtaista suunnittelua.
Katla on varmasti tämänastisen urani haastavin projekti.